Zo krijgt het museum in Amstelveen straks naast beeldende kunst ook tentoonstellingen met installaties, poëzie, literatuur en muziek. Dit staat in het reddingsplan dat het museum presenteerde.

Dat er een reddingsplan is, is niet gek. Het museum heeft de afgelopen jaren flinke verliezen geleden. De bestaanszekerheid van het museum is er niet en de gemeente Amstelveen dreigde de subsidie van 1,2 miljoen euro per jaar stop te zetten als er geen verandering plaatsvond.

Nieuwe identiteit

Die verandering komt in de vorm van een nieuwe identiteit. “Het is in eerste instantie een toonaangevend en eigentijds museum en wordt in tweede plaats geïnspireerd door het oorspronkelijke gedachtegoed van de Cobra-beweging.”

Niet alleen worden de bestaande samenwerkingen versterkt, er komen ook nieuwe bij. Zo gaat het museum samenwerken met de NS en de ANWB, maar ook met scholen en ondernemers in Amstelveen.

Die samenwerking gaat gepaard met de tentoonstelling over 50 jaar onafhankelijkheid van Suriname. Er wordt onder andere samengewerkt met de Surinaamse gemeenschap en er komt een educatieprogramma voor kinderen uit groep 8.

Momfluencers

Ook de marketing gaat meer draaien om kinderen. Voorheen werd er meer ingezet op kunstliefhebbers, nu wil het museum ouders en kinderen aanspreken. Onder andere door momfluencers in te zetten. Dat zijn moeders die op sociale media het museum aanbevelen als leuk gezinsuitje.

Doel

Met deze koers- en naamswijziging wil het museum in 2027 10 procent meer bezoekers trekken, jaarlijks 84.000. Wel heeft het museum een structurele subsidie van 1,4 miljoen euro nodig van de gemeente om alle plannen te bekostigen. Daarover neemt de gemeente op 17 juli een besluit.